Видимість сайту в пошуку
Видимість сайту — зведений показник того, наскільки часто і наскільки високо сайт показується в пошуку за відстежуваними запитами. На відміну від позиції за одним запитом, видимість описує картину цілком одним числом.
Як вона вважається
Єдиної формули немає: кожен сервіс вважає по-своєму. Загальний принцип однаковий — позиції за всіма запитами зважуються з урахуванням клікабельності і іноді частотності, і складаються в індекс. Тому порівнювати абсолютні значення видимості між сервісами безглуздо, а динаміку всередині одного сервісу — корисно.
Чим видимість краща за середню позицію
| Ситуація | Середня позиція | Видимість |
|---|---|---|
| Один запит вийшов з 30 на 3 місця | Змінюється слабо | Росте помітно |
| Десять запитів зсунулися з 60 на 45 | Покращилася | Майже не змінилася |
| Додали нові запити поза топом | Р різко впала | Не впала |
Середня позиція підступна: вона погіршується просто від додавання нових запитів в відстеження. Видимість такого перекосу позбавлена, тому що враховує вагу позиції, а не її номер.
Як читати динаміку
- Слідкуйте за числом запитів у топ-30: воно росте раніше, ніж топ-10, і першим показує, що робота йде.
- Порівнюйте періоди однакової довжини, а не окремі дні.
- Позначайте дати змін на сайті — інакше графік не з чим співвіднести.
- Пам'ятайте про сезонність: падіння видимості в міжсезоння не означає проблему.
Чого видимість не показує
Ні трафіку, ні грошей. Можна наростити видимість за запитами, які не приводять покупців. Тому вона корисна як індикатор руху, але рішення приймаються за кліками і заявками — див. конверсію.
Скільки запитів відстежувати
Для показової картини вистачає кількох десятків запитів, відібраних свідомо: комерційне ядро плюс основні інформаційні теми. Тисяча випадкових запитів в відстеженні робить графік красивим, але нечитаємим — в ньому неможливо зрозуміти, що саме змінилося і чому.
Тримайте окремо дві групи: запити, ради яких сайт існує, і запити, за якими ви ростете прямо зараз. Перша група показує результат, друга — рух.