Довгий хвіст запитів
Довгий хвіст — безліч рідкісних, конкретних запитів, кожен з яких приносить одиниці візитів, але разом вони дають основний обсяг трафіку. Назва пішла від форми графіка частотності: кілька популярних запитів зліва і дуже довгий пологий хвіст справа.
Чому хвіст важливіший за голову
| Високочастотні | Довгий хвіст | |
|---|---|---|
| Частотність | Тисячі показів | Одиниці і десятки |
| Конкуренція | Максимальна | Низька |
| Термін виходу | Місяці і роки | Тижні |
| Намір | Розмите | Конкретне |
| Конверсія | Нижча | Помітно вища |
Людина, яка шукає «посилання», може хотіти що завгодно. Людина, яка шукає «скільки публікацій потрапляє в індекс», знає, що їй потрібно, і з більшою ймовірністю стане клієнтом.
Як працювати з хвостом
- Візьміть свої дані. У Search Console сотні запитів з одиничними показами — це готовий хвіст, по якому вас вже знаходять.
- Сгрупуйте за змістом. Під кожну групу — одна сторінка, а не сторінка під кожен запит.
- Відповідайте детально. Хвіст закривається не окремими текстами, а повнотою розкриття теми на сторінці.
- Не переусердствуйте зі структурою: сотні майже однакових сторінок під кожен варіант запиту — це дорвеи.
Як це виглядає на практиці
У нашій базі знань більше півтора сотень статей, і майже весь їхній пошуковий трафік — хвіст: десятки різних формулювань запитів, по кожній одиниці показів. Жодна з цих статей не писалася під високочастотний запит, але разом вони дають помітний потік. Це і є хвостова стратегія в чистому вигляді: см. також семантичне ядро.
Де хвіст закінчується
У хвоста є межа корисності. Запити, які вводять один-два рази на рік, не окупають окремої роботи: їх закриє загальна повнота сторінки. Орієнтир простий — якщо по групі запитів набирається хоча б кілька показів на місяць, нею варто займатися свідомо; якщо ні, вона прийде сама як побічний ефект.
Другий межа — мова. Один і той же запит ставлять десятком формулювань, і писати під кожну окремий абзац безглуздо: пошук давно співвідносить синоніми. Пишіть нормальною мовою, а не переліком варіантів запиту.