Пошукове намірення (intent): чотири типи
Пошукове намірення (intent) — те, що людина хоче отримати, вводячи запит: зрозуміти, порівняти, купити або знайти конкретний сайт. Невідповідність намірення і формату сторінки — найчастіша причина, чому хороша сторінка не ранжується.
Чотири типи
| Тип | Приклади | Яка сторінка потрібна |
|---|---|---|
| Інформаційний | «що таке анкор», «як перевірити індексацію» | Стаття, посібник, словникова стаття |
| Навігаційний | «promopilot вхід», назва бренду | Головна або конкретна сторінка сервісу |
| Комерційний | «кращі сервіси лінкбілдингу», «X чи Y» | Порівняння, огляд, добірка |
| Транзакційний | «купити посилання», «замовити аудит» | Сторінка послуги або товару з ціною |
Як визначити намір без здогадок
Подивіться на видачу. Вона і є відповідь: пошук вже знає, що потрібно людям за цим запитом, і показує те, що вони вибирають. Якщо за запитом стоять статті — комерційна сторінка майже не має шансів, скільки посилань на неї не став. Якщо картки товарів — стаття не проб'ється.
Як це змінює роботу
- Перед написанням сторінки відкрийте видачу і визначте тип сторінок у топі.
- Підганяйте формат: обсяг, структуру, наявність цін, порівнянь, інструкцій.
- Перевірте, що перший екран відповідає на запит, а не розповідає про компанію.
- Якщо намір комерційний, а ви пишете статтю, — додайте шлях до дії, а не тільки текст.
Зв'язок з просуванням
Посилання посилюють відповідність, але не створюють її. Сторінка з невірним наміренням після каскаду підніметься на кілька позицій і зупиниться — ні кліків, ні заявок це не дасть. Тому вибір сторінки під запуск починається з намірення: див. яку сторінку вибрати.
Намір змінюється з часом
Видача за одним і тим же запитом перебудовується: те, що рік тому було інформаційним, може стати комерційним, і навпаки. Якщо сторінка раптово втратила позиції без видимих причин, відкрийте видачу і подивіться, чи не змінився тип результатів у топі, — це одна з найчастіших причин необґрунтованих падінь.