UTM-мітки: розмітка джерел трафіку
UTM-мітки — параметри в адресі посилання, за якими аналітика розуміє, звідки прийшов відвідувач. Виглядають так: ?utm_source=telegram&utm_medium=post&utm_campaign=autumn. Без них частина переходів потрапляє в «прямі заходи» і джерело втрачається назавжди.
П'ять параметрів
| Параметр | Що означає | Приклад |
|---|---|---|
| utm_source | Конкретне джерело | telegram, newsletter |
| utm_medium | Тип каналу | cpc, email, social |
| utm_campaign | Кампанія | autumn-sale |
| utm_content | Варіант оголошення або місця | banner-top, post-15 |
| utm_term | Ключове слово | для платного пошуку |
Правила, які економлять місяці
- Один регістр для всіх. Telegram і telegram — два різних джерела в звіті.
- Єдиний словник значень. Складіть список допустимих source і medium і дотримуйтесь його.
- Ніяких особистих даних в параметрах: адреса потрапляє в аналітику, логи і іноді в видачу.
- Розмічайте все зовнішнє: пости, розсилки, банери, підписи в месенджерах.
UTM і SEO
Розмічати посилання, які ви ставите для просування, не потрібно: мітки створюють дублікати адрес і розмивають посилальний сигнал. Якщо розмітити їх все ж потрібно для обліку, закрийте параметричні адреси канонічною адресою на чисту версію — див. канонічна адреса.
Навіщо це потрібно на практиці
Ми самі розбирали випадок, коли реклама йшла на сайт без міток: 492 кліка виглядали як прямі заходи, і зрозуміти, яка група оголошень приводить людей, стало неможливо — довелося перезапускати облік. Мітка коштує одну хвилину на етапі публікації посилання, а її відсутність коштує всієї аналітики каналу.
Скорочувачі посилань
Довга адреса з мітками виглядає неохайно в пості або повідомленні, тому її часто ховають за скорочувачем. Це допустимо з двома застереженнями: скорочувач повинен віддавати постійний редирект, а не відкривати проміжну сторінку, і сам сервіс повинен бути надійним — якщо він закриється, перестануть працювати всі опубліковані посилання разом.
Перевірка перед публікацією
Перед тим як розіслати посилання, відкрийте її і переконайтеся, що мітки не загубилися при редиректі і що сторінка відкривається одразу, без проміжних переходів. Втрачені при редиректі параметри — найчастіша причина порожньої статистики по кампанії.