UTM-znaczniki: oznaczanie źródeł ruchu
UTM-znaczniki — parametry w adresie linku, dzięki którym analityka rozumie, skąd przybył odwiedzający. Wyglądają tak: ?utm_source=telegram&utm_medium=post&utm_campaign=autumn. Bez nich część przejść trafia do „bezpośrednich wejść” i źródło zostaje utracone na zawsze.
Pięć parametrów
| Parametr | Co oznacza | Przykład |
|---|---|---|
| utm_source | Konkretny źródło | telegram, newsletter |
| utm_medium | Typ kanału | cpc, email, social |
| utm_campaign | Kampania | autumn-sale |
| utm_content | Wariant reklamy lub miejsca | banner-top, post-15 |
| utm_term | Słowo kluczowe | dla płatnego wyszukiwania |
Zasady, które oszczędzają miesiące
- Jeden rejestr dla wszystkich. Telegram i telegram — dwa różne źródła w raporcie.
- Jednolity słownik wartości. Sporządź listę dozwolonych source i medium i trzymaj się jej.
- Żadne dane osobowe w parametrach: adres trafia do analityki, logów i czasami do wyników wyszukiwania.
- Oznaczaj wszystko zewnętrzne: posty, newslettery, banery, podpisy w komunikatorach.
UTM i SEO
Oznaczanie linków, które stawiasz dla promocji, nie jest konieczne: znaczniki tworzą duplikaty adresów i rozmywają sygnał linkowy. Jeśli jednak oznaczenie jest wymagane do analizy, zamknij adresy parametryczne kanonicznym adresem na czystą wersję — zob. adres kanoniczny.
Dlaczego to jest potrzebne w praktyce
Samodzielnie analizowaliśmy przypadek, gdy reklama prowadziła na stronę bez znaczników: 492 kliknięcia wyglądały jak bezpośrednie wejścia, a zrozumienie, która grupa reklam przyciąga ludzi, stało się niemożliwe — trzeba było ponownie uruchomić analizę. Znacznik zajmuje jedną minutę na etapie publikacji linku, a jego brak kosztuje całą analitykę kanału.
Skracacze linków
Długi adres z znacznikami wygląda niechlujnie w poście lub wiadomości, dlatego często ukrywa się go za skracaczem. To jest dozwolone z dwoma zastrzeżeniami: skracacz musi zwracać stały przekierowanie, a nie otwierać stronę pośrednią, a sam serwis musi być niezawodny — jeśli się zamknie, wszystkie opublikowane linki przestaną działać jednocześnie.
Sprawdzenie przed publikacją
Zanim wyślesz link, otwórz go i upewnij się, że znaczniki nie zniknęły podczas przekierowania i że strona otwiera się od razu, bez pośrednich przejść. Utracone podczas przekierowania parametry to najczęstsza przyczyna pustej statystyki kampanii.