Видимость сайта в поиске
Видимость сайта — сводный показатель того, насколько часто и насколько высоко сайт показывается в поиске по отслеживаемым запросам. В отличие от позиции по одному запросу, видимость описывает картину целиком одним числом.
Как она считается
Единой формулы нет: каждый сервис считает по-своему. Общий принцип одинаков — позиции по всем запросам взвешиваются с учётом кликабельности и иногда частотности, и складываются в индекс. Поэтому сравнивать абсолютные значения видимости между сервисами бессмысленно, а динамику внутри одного сервиса — полезно.
Чем видимость лучше средней позиции
| Ситуация | Средняя позиция | Видимость |
|---|---|---|
| Один запрос вышел с 30 на 3 места | Меняется слабо | Растёт заметно |
| Десять запросов сдвинулись с 60 на 45 | Улучшилась | Почти не изменилась |
| Добавили новые запросы вне топа | Резко упала | Не упала |
Средняя позиция коварна: она ухудшается просто от добавления новых запросов в отслеживание. Видимость такого перекоса лишена, потому что учитывает вес позиции, а не её номер.
Как читать динамику
- Следите за числом запросов в топ-30: оно растёт раньше, чем топ-10, и первым показывает, что работа идёт.
- Сравнивайте периоды одинаковой длины, а не отдельные дни.
- Отмечайте даты изменений на сайте — иначе график не с чем сопоставить.
- Помните про сезонность: падение видимости в межсезонье не означает проблему.
Чего видимость не показывает
Ни трафика, ни денег. Можно нарастить видимость по запросам, которые не приводят покупателей. Поэтому она полезна как индикатор движения, но решения принимаются по кликам и заявкам — см. конверсию.
Сколько запросов отслеживать
Для показательной картины хватает нескольких десятков запросов, отобранных осознанно: коммерческое ядро плюс основные информационные темы. Тысяча случайных запросов в отслеживании делает график красивым, но нечитаемым — в нём невозможно понять, что именно изменилось и почему.
Держите отдельно две группы: запросы, ради которых сайт существует, и запросы, по которым вы растёте прямо сейчас. Первая группа показывает результат, вторая — движение.