Длинный хвост запросов
Длинный хвост — множество редких, конкретных запросов, каждый из которых приносит единицы визитов, но вместе они дают основной объём трафика. Название пошло от формы графика частотности: несколько популярных запросов слева и очень длинный пологий хвост справа.
Почему хвост важнее головы
| Высокочастотные | Длинный хвост | |
|---|---|---|
| Частотность | Тысячи показов | Единицы и десятки |
| Конкуренция | Максимальная | Низкая |
| Срок выхода | Месяцы и годы | Недели |
| Намерение | Размытое | Конкретное |
| Конверсия | Ниже | Заметно выше |
Человек, который ищет «ссылки», может хотеть что угодно. Человек, который ищет «сколько публикаций попадает в индекс», знает, что ему нужно, и с большей вероятностью станет клиентом.
Как работать с хвостом
- Возьмите свои данные. В Search Console сотни запросов с единичными показами — это готовый хвост, по которому вас уже находят.
- Сгруппируйте по смыслу. Под каждую группу — одна страница, а не страница под каждый запрос.
- Отвечайте подробно. Хвост закрывается не отдельными текстами, а полнотой раскрытия темы на странице.
- Не переусердствуйте со структурой: сотни почти одинаковых страниц под каждый вариант запроса — это дорвеи.
Как это выглядит на практике
У нашей базы знаний более полутора сотен статей, и почти весь их поисковый трафик — хвост: десятки разных формулировок вопросов, по каждой единицы показов. Ни одна из этих статей не писалась под высокочастотный запрос, но вместе они дают заметный поток. Это и есть хвостовая стратегия в чистом виде: см. также семантическое ядро.
Где хвост кончается
У хвоста есть предел полезности. Запросы, которые вводят один-два раза в год, не окупают отдельной работы: их закроет общая полнота страницы. Ориентир простой — если по группе запросов набирается хотя бы несколько показов в месяц, ею стоит заниматься осознанно; если нет, она придёт сама как побочный эффект.
Второй предел — язык. Один и тот же вопрос задают десятком формулировок, и писать под каждую отдельный абзац бессмысленно: поиск давно сопоставляет синонимы. Пишите нормальным языком, а не перечислением вариантов запроса.