UTM-метки: разметка источников трафика
UTM-метки — параметры в адресе ссылки, по которым аналитика понимает, откуда пришёл посетитель. Выглядят так: ?utm_source=telegram&utm_medium=post&utm_campaign=autumn. Без них часть переходов попадает в «прямые заходы» и источник теряется навсегда.
Пять параметров
| Параметр | Что означает | Пример |
|---|---|---|
| utm_source | Конкретный источник | telegram, newsletter |
| utm_medium | Тип канала | cpc, email, social |
| utm_campaign | Кампания | autumn-sale |
| utm_content | Вариант объявления или места | banner-top, post-15 |
| utm_term | Ключевое слово | для платного поиска |
Правила, которые экономят месяцы
- Один регистр для всех. Telegram и telegram — два разных источника в отчёте.
- Единый словарь значений. Составьте список допустимых source и medium и придерживайтесь его.
- Никаких личных данных в параметрах: адрес попадает в аналитику, логи и иногда в выдачу.
- Размечайте всё внешнее: посты, рассылки, баннеры, подписи в мессенджерах.
UTM и SEO
Размечать ссылки, которые вы ставите для продвижения, не нужно: метки создают дубли адресов и размывают ссылочный сигнал. Если разметить их всё же требуется для учёта, закройте параметрические адреса каноническим адресом на чистую версию — см. канонический адрес.
Зачем это нужно на практике
Мы сами разбирали случай, когда реклама шла на сайт без меток: 492 клика выглядели как прямые заходы, и понять, какая группа объявлений приводит людей, стало невозможно — пришлось перезапускать учёт. Метка стоит одну минуту на этапе публикации ссылки, а её отсутствие стоит всей аналитики канала.
Сокращатели ссылок
Длинный адрес с метками выглядит неопрятно в посте или сообщении, поэтому его часто прячут за сокращателем. Это допустимо с двумя оговорками: сокращатель должен отдавать постоянный редирект, а не открывать промежуточную страницу, и сам сервис должен быть надёжным — если он закроется, перестанут работать все опубликованные ссылки разом.
Проверка перед публикацией
Прежде чем разослать ссылку, откройте её и убедитесь, что метки не потерялись при редиректе и что страница открывается сразу, без промежуточных переходов. Потерянные при редиректе параметры — самая частая причина пустой статистики по кампании.