Конкуренти в Радарі: як читати порівняння
На картці запиту в Радарі є кнопка порівняння з конкурентами. Вона показує, хто займає топ за цим запитом і чим їхні сторінки відрізняються від вашої. Розберемо, як читати результат і які висновки з нього правда слідують.
Що показує порівняння
- Хто реально в топі за цим запитом — в заданому регіоні, а не «взагалі».
- Які у них сторінки: тип, обсяг, структура.
- Як вони співвідносяться з вашою сторінкою за видимими ознаками.
Це зріз по одному запиту, а не загальний список конкурентів компанії. Ваші конкуренти по бізнесу і конкуренти в видачі — часто різні набори сайтів, і корисніше друге.
Як читати результат
- Спочатку тип сторінок. Якщо в топі статті, а у вас картка послуги, проблема не в посиланнях — див. пошукове намірення.
- Потім повнота. Порівняйте, які підтеми розкриті у них і відсутні у вас.
- Потім авторитет. Якщо розрив по домену величезний, реалістична мета — не перше місце, а вхід у топ-10.
- І тільки потім посилання. Вони прискорюють, але не замінюють відповідність запиту.
Типовий висновок, який роблять неправильно
«У конкурента 500 посилань, значить потрібно 500 посилань». Кількість посилань — наслідок віку і активності сайту, а не рецепт. Куди корисніше дивитися на кількість посилаючихся доменів і на те, чи зростає воно, — і порівнювати темп, а не абсолютну цифру.
Що робити далі
Порівняння — вхід у рішення, а не рішення. Після нього логічно зібрати стратегію під бюджет, де сторінки упорядковані за співвідношенням «близько до топу / багато показів»: стратегія під бюджет.
Чого порівняння не покаже
Воно не покаже, скільки конкурент вкладав, як давно він працює і що у нього відбувається за межами цієї сторінки. Це знімок видачі, а не розвідка. Тому висновок «у них вийшло — значить і у нас вийде так само» з нього не слідує: однакові дії на сайтах різного віку дають різний результат.
Як користуватися цим регулярно
Раз на місяць відкривайте порівняння по двом-трьом головним запитам і дивіться не на абсолютні значення, а на зміну складу: якщо в топі з'явилися нові сайти, змінилося намір чи формат — це сигнал переглянути сторінку, а не докуповувати посилання.