Пошукова видача (SERP): з чого вона складається
Видача (SERP, search engine results page) — сторінка результатів пошуку. Ключове, що потрібно розуміти про неї сьогодні: це давно не просто десять посилань. Органічні результати ділять екран з рекламою, блоками відповідей, картинками, відео, картами та зведеннями, які пошук складає сам.
З чого складається видача
| Блок | Звідки береться | Чи можна на нього вплинути |
|---|---|---|
| Реклама | Оплачені оголошення | Тільки грошима |
| Органічні результати | Індекс пошуку | Так — це і є SEO |
| Блок відповіді | Фрагмент однієї з сторінок топу | Косвенно: структурою та прямою відповіддю |
| Зведення ШІ | Відповідь, зібрана з кількох джерел | Косвенно |
| Картинки, відео, новини | Окремі індекси | Так, через оптимізацію медіа |
| Карти та локальний блок | Картки організацій | Так, через профіль компанії |
| «Люди також запитують» | Пов'язані запити | Косвенно |
Чому «перше місце» перестало бути першим
Позиція вважається тільки серед органічних результатів. Але якщо над вами три оголошення, блок відповіді та карусель картинок, ваш перший органічний результат опиниться на другому екрані. Саме тому кількість кліків на тій же позиції у різних запитів відрізняється в рази — детальніше в статті про CTR-криву.
Видача різна у всіх
На результат впливають регіон, мова, пристрій та історія пошуку. Тому «я погуглив і не побачив себе» — не вимірювання: перевіряти потрібно інструментом з заданим регіоном і пристроєм, див. налаштування перевірок позицій. З тієї ж причини середня позиція в Search Console завжди відрізняється від заміряної: вона усереднює всі покази по всіх регіонах і пристроях.
Що з цим робити
Визначте, які блоки займають видачу за вашими запитами, і вирішуйте, за що боротися: за органічну позицію, за потрапляння в блок відповіді, за картинки або за картку організації. Формат сторінки має збігатися з тим, що пошук вже показує — про це пошукове намірення.