Контентний кластер і опорна сторінка
Контентний кластер — група пов'язаних матеріалів навколо однієї великої теми: центральна сторінка (її називають pillar, «опорна») і набір детальних статей, що розкривають окремі питання. Усі вони посилаються один на одного і на центр.
Навіщо так робити
- Пошук розуміє тематику. Десять пов'язаних матеріалів переконливіші за один оглядовий текст.
- Вага розподіляється всередині теми. Зовнішні посилання на будь-яку статтю підсилюють увесь кластер через перелінковку.
- Закривається довгий хвіст. Кожна стаття відповідає на своє вузьке питання.
- Менше канібалізації: ролі сторінок задані заздалегідь, а не склалися випадково.
Як влаштований кластер
| Елемент | Задача | Під який запит |
|---|---|---|
| Опорна сторінка | Огляд теми цілком, навігація по кластеру | Широкий, часто комерційний |
| Статті кластера | Детальна відповідь на одне питання | Вузький, частіше інформаційний |
| Перелінковка | Пов'язує все в єдине ціле | — |
Як зібрати
- Візьміть тему, про яку у вас є що сказати, і зберіть запити — див. підбір ключових слів.
- Сгрупуйте їх за наміром: те, що закривається однією сторінкою, однією і закривайте.
- Визначте опорну сторінку — зазвичай вона вже є, це послуга або розділ.
- Напишіть статті по групах, кожна зі посилкою на опорну сторінку і на дві-три сусідні.
- Поставте з опорної сторінки посилання на всі статті кластера.
Часті помилки
Створювати кластер ради структури, без попиту: десять статей на тему, яку ніхто не шукає, залишаться десятьма непосещуваними сторінками. Перевіряйте попит до написання, а не після.
Скільки статей потрібно в кластері
Рівно стільки, скільки є самостійних питань по темі. Три змістовні статті працюють краще, ніж десять, написаних ради рахунку: пусті матеріали тягнуть вниз оцінку всього розділу і розмивають внутрішні посилання.
Признак, що кластер зібрано правильно, — на кожен матеріал можна послатися з іншого без натяжки, а читач, потрапивши на будь-яку статтю, розуміє, куди йти далі.