Widoczność strony w wyszukiwarce
Widoczność strony — zbiorczy wskaźnik tego, jak często i jak wysoko strona jest wyświetlana w wyszukiwarce dla śledzonych zapytań. W przeciwieństwie do pozycji dla jednego zapytania, widoczność opisuje całość w jednym numerze.
Jak to się oblicza
Nie ma jednej formuły: każda usługa oblicza to na swój sposób. Ogólny zasada jest taka sama — pozycje dla wszystkich zapytań są ważone z uwzględnieniem klikalności i czasami częstotliwości, a następnie sumowane w indeksie. Dlatego porównywanie absolutnych wartości widoczności między usługami jest bezsensowne, a dynamika w obrębie jednej usługi — przydatna.
Czym widoczność jest lepsza od średniej pozycji
| Sytuacja | Średnia pozycja | Widoczność |
|---|---|---|
| Jedno zapytanie przeszło z 30 na 3 miejsce | Zmienia się słabo | Rośnie zauważalnie |
| Dziesięć zapytań przesunęło się z 60 na 45 | Poprawiła się | Prawie się nie zmieniła |
| Dodano nowe zapytania poza topem | Raptownie spadła | Nie spadła |
Średnia pozycja jest podstępna: pogarsza się po prostu od dodania nowych zapytań do śledzenia. Widoczność jest wolna od takiego wypaczenia, ponieważ uwzględnia wagę pozycji, a nie jej numer.
Jak czytać dynamikę
- Obserwuj liczbę zapytań w top-30: rośnie wcześniej niż top-10 i jako pierwsze pokazuje, że prace są w toku.
- Porównuj okresy o tej samej długości, a nie pojedyncze dni.
- Oznaczaj daty zmian na stronie — w przeciwnym razie wykres nie ma z czym porównywać.
- Pamiętaj o sezonowości: spadek widoczności w okresie przejściowym nie oznacza problemu.
Czego widoczność nie pokazuje
Nie ruchu, ani pieniędzy. Można zwiększyć widoczność dla zapytań, które nie przynoszą klientów. Dlatego jest przydatna jako wskaźnik ruchu, ale decyzje podejmowane są na podstawie kliknięć i zgłoszeń — zob. konwersję.
Ile zapytań śledzić
Dla reprezentatywnego obrazu wystarczy kilka dziesiątek zapytań, wybranych świadomie: rdzeń komercyjny plus główne tematy informacyjne. Tysiąc losowych zapytań w śledzeniu sprawia, że wykres jest ładny, ale nieczytelny — nie można zrozumieć, co dokładnie się zmieniło i dlaczego.
Trzymaj osobno dwie grupy: zapytania, dla których strona istnieje, oraz zapytania, na których obecnie rośniesz. Pierwsza grupa pokazuje wynik, druga — ruch.