«Пульс» показує падіння: шум чи проблема
Графік у «Пульсі» пішов вниз. Перш ніж щось змінювати, потрібно зрозуміти, це шум чи реальна проблема — більшість «падінь» на короткому періоді шумом і виявляються.
Три ознаки шуму
- Перiод менше двох тижнів. Позиції коливаються щодня, і різниця в 3–5 пунктів нічого не означає.
- Покази на місці, змінилася тільки позиція. Часто це перебудова видачі, а не втрата сторінки.
- Падіння по одному запиту при стабільних інших. Локальне коливання, а не системний зсув.
Три ознаки проблеми
| Що бачите | Що перевірити в першу чергу |
|---|---|
| Покази впали майже до нуля разом | Індексацію сторінки: не випала чи вона з індексу |
| Кліки впали, покази і позиція стабільні | Сніппет і блоки видачі — см. CTR-крива |
| Падіння по всіх сторінках одразу | Технічний стан сайту і апдейти пошуку |
Порядок розбору
- Перевірте, що сторінка в індексі і віддає код 200.
- Порівняйте чотири тижні з попередніми чотирма, а не окремі дні.
- Подивіться, впало чи все одразу або одна сторінка — це різні діагнози.
- Звірте дати змін на сайті зі строками падіння.
- Якщо картина загальна по сайту — йдіть у розбір падіння трафіку.
Чого робити не потрібно
Запускати новий каскад у відповідь на тижневе просідання. Посилання не лікують технічну проблему і не скасовують апдейт: спочатку діагноз, потім витрати. Якщо результату немає системно і давно — є покроковий розбір результату немає: що перевірити.
Окремий випадок: впали тільки кліки
Покази на місці, позиція та ж, а кліків менше — майже завжди це зміна самої видачі, а не вашої сторінки. Над результатом міг з'явитися блок відповіді, зведення ІІ або нова реклама, і ваша частка кліків зменшилася при незмінній позиції. Перевіряється просто: відкрийте запит у пошуку і подивіться, що тепер стоїть вище вас.
Сезонність і апдейти
Два зовнішні фактори, які регулярно приймають за власну помилку. Сезонність видна по порівнянню з тим же періодом минулого року. Апдейти пошуку видні по тому, що падіння почалося у всіх сторінок одразу і в один день — в цьому випадку перші тижні правильніше спостерігати, а не переробляти сайт.
Коли падіння все-таки ваше
Якщо ви щось змінювали на сайті за два тижні до просадки — верстку, адреси, тексти, — почніть з цього. Співпадіння дати зміни і початку падіння перевищує будь-які міркування про алгоритми.