Структуровані дані (Schema.org)
Структуровані дані — розмітка, яка пояснює пошуку, що саме знаходиться на сторінці: товар це, стаття, рецепт, організація чи список питань. Пишеться за словником Schema.org, найчастіше у форматі JSON-LD в окремому блоці скрипта.
Що це дає
- Розширені результати. Зірки рейтингу, ціна, наявність, хлібні крихти, розкриваючі питання прямо в видачі.
- Більш висока клікабельність. Результат займає більше місця і виглядає інформативніше.
- Зрозумілість для машин. Розмітку читають не тільки пошуковики, але й агрегатори, і ІІ-асистенти.
Чого розмітка не дає — прямого зростання позицій. Вона впливає на зовнішній вигляд результату і на розуміння вмісту, а не на сам рейтинг.
Найбільш корисні типи
| Тип | Для чого | Що з'являється в видачі |
|---|---|---|
| Organization | Відомості про компанію | Панель бренду, логотип |
| Product / Offer | Товари | Ціна, наявність, рейтинг |
| Article | Статті та новини | Дата, автор, зображення |
| FAQPage | Питання і відповіді | Розкриваючі питання |
| BreadcrumbList | Шлях по розділах | Крихти замість довгої адреси |
| LocalBusiness | Точки на карті | Адреса, години роботи |
Як впровадити і перевірити
- Зберіть код розмітки — можна генератором розмітки з каталогу інструментів.
- Вставте блок JSON-LD в HTML сторінки.
- Перевірте валідатором багатих результатів і звітом в Search Console.
- Через пару тижнів подивіться, змінилася чи клікабельність — див. CTR.
Наш приклад
Кожна стаття цієї бази знань розмічена як TechArticle, блок питань — як FAQPage, навігація — як BreadcrumbList. Це одна з причин, чому статті цитуються ІІ-асистентами: машинозчитувана структура спрощує витягнення відповіді.
Якщо розширені результати не з'явилися
Валідна розмітка не зобов'язує пошук показувати розширений результат — це його рішення. Спочатку переконайтеся, що в звіті Search Console немає помилок, потім дайте кілька тижнів на переобхід. Якщо і після цього нічого не змінилося, справа зазвичай не в розмітці, а в тому, що сторінка недостатньо високо ранжується за запитом.