Search Console показав мультимодальний пошук: Lens, Circle to Search і завантаження картинок

24 вересня Google увімкнув у Search Console звітність щодо мультимодального пошуку — того, де людина шукає не словами, а камерою чи картинкою. Дані з'являються у звичайному звіті ефективності й у звіті щодо генеративних функцій, розкатка глобальна і почалася в день оголошення. Розбираємо, що саме туди потрапило і що з цим робити.

Що оголосили

Під «мультимодальним пошуком» Google розуміє цілком конкретний набір сценаріїв, і він перелічений прямо:

Дивитися дані треба через новий фільтр за типом пошуку — він називається мультимодальним і працює так само, як звичні «Веб», «Картинки», «Відео» і «Новини». Вивантаження кнопкою «Експорт» теж доступне.

Коли з'являться дані

Google пише, що інтеграція розкатується глобально починаючи з дня оголошення і що метрики ви побачите, якщо ваш сайт отримує трафік за такими запитами. Тобто порожній фільтр — не поломка: це означає, що візуального трафіку у вас поки немає або він нижчий за поріг відображення.

Це вже третє за рік розширення звітності в Search Console: у червні з'явилися звіти щодо генеративних функцій, 31 серпня вони розкотилися на всі сайти світу, тепер до них додався мультимодальний зріз. Напрямок очевидний — Google поступово показує, як контент поводиться за межами класичної видачі з посиланнями.

Що це змінює на практиці

Головне — з'явилася можливість виміряти те, що раніше можна було лише припускати. До цього оновлення візуальний трафік розчинявся в загальній масі, і відповісти на питання «чи приходять до нас через Lens» не було чим.

Із цього випливають два практичні кроки. Перший: подивитися, чи є у вас узагалі такий трафік і на які сторінки він іде. Другий: порівняти цей список із тим, що ви вважали своїми візуально сильними сторінками. Розбіжність зазвичай і є найцікавішим — часто з'ясовується, що знаходять зовсім не те, що просували.

І застереження, яке економить час: окремої «оптимізації під мультимодальний пошук» Google не описував. Вимоги до зображень ті самі, що й були, — вони зібрані в його рекомендаціях щодо картинок. Новий звіт дає вимірювання, а не новий канал.

Заодно про картинки: що ми бачимо у своїх даних

Раз уже тема візуальна, наведемо свіжий замір по власній базі аудитів: 132 проєкти, 86 754 просканованих сторінки, трохи більше двох мільйонів зображень.

Хороша новина: з альтернативним текстом ситуація краща, ніж заведено думати. Без alt усього 8,3% зображень, а на 63,8% сторінок із картинками альтернативний текст проставлено в усіх до єдиної. Сторінок, де alt не проставлено взагалі ніде, — менше відсотка.

Тобто базовий рівень у більшості сайтів закрито. Різниця між сайтами тепер не в тому, чи є alt, а в тому, чи описує він зображення осмислено — і ось це вже можна буде перевіряти за новим звітом, а не на око.

Що зробити цього тижня

• Відкрийте звіт ефективності в Search Console і ввімкніть фільтр за типом пошуку. Подивіться, чи є мультимодальні покази і за якими сторінками.
• Якщо дані є — вивантажте їх і порівняйте список сторінок із вашим звичайним топом. Цікаві розбіжності, а не збіги.
• Якщо даних немає — це нормально і не потребує дій. Повторіть перевірку за місяць.
• Заодно перевірте alt у зображень на сторінках, які для вас важливі. Не факт їх наявності, а те, що в них написано.

Перевірити свій сайт

Сканування покаже зображення без alt та інші технічні знахідки — з поділом за серйозністю.

Джерела

Google Search Central Blog, «Announcing web multimodal Search performance reporting in Search Console», 24 вересня 2026: склад даних, фільтр за типом пошуку, глобальна розкатка. Автори — Harsh Kharbanda (Product Manager Lead, Google Lens) і Moshe Samet (Product Manager Lead, Search Console).
Довідка Google Search Console, звіт щодо генеративних функцій: набір метрик, розкатка на всі сайти станом на 31 серпня 2026 року.
Власний замір PromoPilot, вересень 2026: 132 проєкти, 86 754 сторінки з кодом 200, 2 015 357 зображень у базі SEO-Аудиту.