Konkurenci w Radarze: jak czytać porównanie
Na karcie zapytania w Radarze znajduje się przycisk porównania z konkurentami. Pokazuje, kto zajmuje top w tym zapytaniu i czym ich strony różnią się od Twojej. Rozważmy, jak czytać wynik i jakie wnioski z niego naprawdę wynikają.
Co pokazuje porównanie
- Kto naprawdę jest w topie w tym zapytaniu — w danym regionie, a nie „ogólnie”.
- Jakie mają strony: typ, objętość, struktura.
- Jak odnoszą się do Twojej strony pod względem widocznych cech.
To przekrój po jednym zapytaniu, a nie ogólna lista konkurentów firmy. Twoi konkurenci w biznesie i konkurenci w wynikach wyszukiwania — często różne zestawy stron, a bardziej użyteczne są te drugie.
Jak czytać wynik
- Najpierw typ stron. Jeśli w topie są artykuły, a Ty masz kartę usługi, problem nie leży w linkach — zobacz intencję wyszukiwania.
- Później pełnia. Porównaj, jakie podtematy są u nich rozwinięte, a u Ciebie ich brakuje.
- Następnie autorytet. Jeśli różnica w domenie jest ogromna, realistycznym celem jest nie pierwsze miejsce, a wejście do top-10.
- I dopiero potem linki. Przyspieszają, ale nie zastępują zgodności z zapytaniem.
Typowy wniosek, który wyciągają źle
„U konkurenta jest 500 linków, więc potrzebuję 500 linków”. Liczba linków to skutek wieku i aktywności strony, a nie przepis. O wiele bardziej użyteczne jest spojrzenie na liczbę odnoszących się domen i na to, czy rośnie — i porównywanie tempa, a nie absolutnej liczby.
Co robić dalej
Porównanie to wejście w rozwiązanie, a nie rozwiązanie. Po nim logiczne jest zbudowanie strategii pod budżet, gdzie strony są uporządkowane według relacji „blisko do topu / dużo wyświetleń”: strategia pod budżet.
Czego porównanie nie pokaże
Nie pokaże, ile konkurent zainwestował, jak długo działa i co się dzieje poza tą stroną. To zdjęcie wyników, a nie wywiad. Dlatego wniosek „oni osiągnęli sukces — więc my też możemy” nie wynika z tego: identyczne działania na stronach o różnym wieku dają różne rezultaty.
Jak regularnie z tego korzystać
Raz w miesiącu otwieraj porównanie dla dwóch-trzech głównych zapytań i patrz nie na wartości absolutne, ale na zmianę składu: jeśli w topie pojawiły się nowe strony, zmieniła się intencja lub format — to sygnał do przemyślenia strony, a nie do dokupowania linków.