Wyniki wyszukiwania (SERP): z czego się składają
Wyniki (SERP, search engine results page) — strona wyników wyszukiwania. Kluczowe, co należy dziś zrozumieć: to już nie tylko dziesięć linków. Wyniki organiczne dzielą ekran z reklamą, blokami odpowiedzi, obrazami, wideo, mapami i podsumowaniami, które wyszukiwarka tworzy sama.
Z czego składają się wyniki
| Blok | Skąd pochodzi | Czy można na niego wpłynąć |
|---|---|---|
| Reklama | Płatne ogłoszenia | Tylko pieniędzmi |
| Wyniki organiczne | Indeks wyszukiwania | Tak — to właśnie SEO |
| Blok odpowiedzi | Fragment jednej z stron w topie | Pośrednio: strukturą i bezpośrednią odpowiedzią |
| Podsumowanie AI | Odpowiedź zebrana z kilku źródeł | Pośrednio |
| Obrazy, wideo, wiadomości | Osobne indeksy | Tak, poprzez optymalizację mediów |
| Mapy i lokalny blok | Karty organizacji | Tak, poprzez profil firmy |
| „Ludzie również pytają” | Powiązane zapytania | Pośrednio |
Dlaczego „pierwsze miejsce” przestało być pierwszym
Pozycja jest liczona tylko wśród wyników organicznych. Ale jeśli nad tobą są trzy ogłoszenia, blok odpowiedzi i karuzela obrazów, twój pierwszy wynik organiczny znajdzie się na drugim ekranie. Dlatego liczba kliknięć na tej samej pozycji dla różnych zapytań różni się wielokrotnie — więcej na ten temat w artykule o krzywej CTR.
Wyniki są różne dla wszystkich
Na wynik wpływają region, język, urządzenie i historia wyszukiwania. Dlatego „szukałem w Google i nie widziałem siebie” — to nie jest pomiar: należy sprawdzać narzędziem z określonym regionem i urządzeniem, zob. ustawienie sprawdzania pozycji. Z tego samego powodu średnia pozycja w Search Console zawsze różni się od zmierzonej: uśrednia wszystkie wyświetlenia w różnych regionach i urządzeniach.
Co z tym zrobić
Określ, jakie bloki zajmują wyniki dla twoich zapytań, i zdecyduj, o co walczyć: o pozycję organiczną, o miejsce w bloku odpowiedzi, o obrazy lub o kartę organizacji. Format strony powinien odpowiadać temu, co wyszukiwarka już pokazuje — o tym intencja wyszukiwania.