Конкуренты в Радаре: как читать сравнение
На карточке запроса в Радаре есть кнопка сравнения с конкурентами. Она показывает, кто занимает топ по этому запросу и чем их страницы отличаются от вашей. Разберём, как читать результат и какие выводы из него правда следуют.
Что показывает сравнение
- Кто реально в топе по этому запросу — в заданном регионе, а не «вообще».
- Какие у них страницы: тип, объём, структура.
- Как они соотносятся с вашей страницей по видимым признакам.
Это срез по одному запросу, а не общий список конкурентов компании. Ваши конкуренты по бизнесу и конкуренты в выдаче — часто разные наборы сайтов, и полезнее второе.
Как читать результат
- Сначала тип страниц. Если в топе статьи, а у вас карточка услуги, проблема не в ссылках — см. поисковое намерение.
- Потом полнота. Сравните, какие подтемы раскрыты у них и отсутствуют у вас.
- Затем авторитет. Если разрыв по домену огромный, реалистичная цель — не первое место, а вход в топ-10.
- И только потом ссылки. Они ускоряют, но не заменяют соответствие запросу.
Типичный вывод, который делают неправильно
«У конкурента 500 ссылок, значит нужно 500 ссылок». Число ссылок — следствие возраста и активности сайта, а не рецепт. Куда полезнее смотреть на число ссылающихся доменов и на то, растёт ли оно, — и сравнивать темп, а не абсолютную цифру.
Что делать дальше
Сравнение — вход в решение, а не решение. После него логично собрать стратегию под бюджет, где страницы упорядочены по соотношению «близко к топу / много показов»: стратегия под бюджет.
Чего сравнение не покажет
Оно не покажет, сколько конкурент вложил, как давно он работает и что у него происходит за пределами этой страницы. Это снимок выдачи, а не разведка. Поэтому вывод «у них получилось — значит и у нас получится так же» из него не следует: одинаковые действия на сайтах разного возраста дают разный результат.
Как пользоваться этим регулярно
Раз в месяц открывайте сравнение по двум-трём главным запросам и смотрите не на абсолютные значения, а на смену состава: если в топе появились новые сайты, поменялось намерение или формат — это сигнал пересмотреть страницу, а не докупать ссылки.