Структурированные данные (Schema.org)
Структурированные данные — разметка, которая объясняет поиску, что именно находится на странице: товар это, статья, рецепт, организация или список вопросов. Пишется по словарю Schema.org, чаще всего в формате JSON-LD в отдельном блоке скрипта.
Что это даёт
- Расширенные результаты. Звёзды рейтинга, цена, наличие, хлебные крошки, раскрывающиеся вопросы прямо в выдаче.
- Более высокая кликабельность. Результат занимает больше места и выглядит информативнее.
- Понятность для машин. Разметку читают не только поисковики, но и агрегаторы, и ИИ-ассистенты.
Чего разметка не даёт — прямого роста позиций. Она влияет на внешний вид результата и на понимание содержимого, а не на сам рейтинг.
Самые полезные типы
| Тип | Для чего | Что появляется в выдаче |
|---|---|---|
| Organization | Сведения о компании | Панель бренда, логотип |
| Product / Offer | Товары | Цена, наличие, рейтинг |
| Article | Статьи и новости | Дата, автор, изображение |
| FAQPage | Вопросы и ответы | Раскрывающиеся вопросы |
| BreadcrumbList | Путь по разделам | Крошки вместо длинного адреса |
| LocalBusiness | Точки на карте | Адрес, часы работы |
Как внедрить и проверить
- Соберите код разметки — можно генератором разметки из каталога инструментов.
- Вставьте блок JSON-LD в HTML страницы.
- Проверьте валидатором богатых результатов и отчётом в Search Console.
- Через пару недель посмотрите, изменилась ли кликабельность — см. CTR.
Наш пример
Каждая статья этой базы знаний размечена как TechArticle, блок вопросов — как FAQPage, навигация — как BreadcrumbList. Это одна из причин, по которой статьи цитируются ИИ-ассистентами: машиночитаемая структура упрощает извлечение ответа.
Если расширенные результаты не появились
Валидная разметка не обязывает поиск показывать расширенный результат — это его решение. Сначала убедитесь, что в отчёте Search Console нет ошибок, затем дайте несколько недель на переобход. Если и после этого ничего не изменилось, дело обычно не в разметке, а в том, что страница недостаточно высоко ранжируется по запросу.