Поисковая выдача (SERP): из чего она состоит
Выдача (SERP, search engine results page) — страница результатов поиска. Ключевое, что нужно понимать про неё сегодня: это давно не просто десять ссылок. Органические результаты делят экран с рекламой, блоками ответов, картинками, видео, картами и сводками, которые поиск составляет сам.
Из чего состоит выдача
| Блок | Откуда берётся | Можно ли на него повлиять |
|---|---|---|
| Реклама | Оплаченные объявления | Только деньгами |
| Органические результаты | Индекс поиска | Да — это и есть SEO |
| Блок ответа | Фрагмент одной из страниц топа | Косвенно: структурой и прямым ответом |
| Сводка ИИ | Ответ, собранный из нескольких источников | Косвенно |
| Картинки, видео, новости | Отдельные индексы | Да, через оптимизацию медиа |
| Карты и локальный блок | Карточки организаций | Да, через профиль компании |
| «Люди также спрашивают» | Связанные запросы | Косвенно |
Почему «первое место» перестало быть первым
Позиция считается только среди органических результатов. Но если над вами три объявления, блок ответа и карусель картинок, ваш первый органический результат окажется во втором экране. Именно поэтому число кликов на той же позиции у разных запросов отличается в разы — подробнее в статье про CTR-кривую.
Выдача разная у всех
На результат влияют регион, язык, устройство и история поиска. Поэтому «я погуглил и не увидел себя» — не измерение: проверять нужно инструментом с заданным регионом и устройством, см. настройку проверок позиций. По той же причине средняя позиция в Search Console всегда отличается от замеренной: она усредняет все показы по всем регионам и устройствам.
Что с этим делать
Определите, какие блоки занимают выдачу по вашим запросам, и решайте, за что бороться: за органическую позицию, за попадание в блок ответа, за картинки или за карточку организации. Формат страницы должен совпадать с тем, что поиск уже показывает — об этом поисковое намерение.