Mobile-first индексация
Mobile-first индексация — принцип, по которому поиск оценивает сайт по его мобильной версии. Содержимое, которое видно только на десктопе, для ранжирования как будто не существует. Переход завершён для всех сайтов, и это не настройка, которую можно отключить.
Что из этого следует
- Контент должен быть одинаковым. Если на мобильной версии текст короче, а часть блоков скрыта — индексируется именно урезанный вариант.
- Разметка тоже. Заголовки, структурированные данные, канонические адреса должны присутствовать в мобильной версии.
- Картинки и alt-тексты должны быть на месте, иначе теряется трафик из картинок.
- Скрытый по умолчанию текст (во вкладках, аккордеонах) индексируется, но это не повод прятать половину страницы.
Частые ошибки
| Ошибка | Чем оборачивается |
|---|---|
| Отдельный мобильный поддомен с урезанным текстом | Индексируется короткая версия, позиции падают |
| Ленивая подгрузка без запасного варианта | Контент не виден роботу — см. рендеринг JavaScript |
| Разные внутренние ссылки в мобильном меню | Часть страниц теряет внутренний вес |
| Блокировка ресурсов в robots.txt | Робот не может отрисовать страницу |
Мобильная версия и скорость
Мобильная индексация не означает, что оценивается только скорость на телефоне, но на практике мобильные показатели почти всегда хуже десктопных: слабее устройство и канал. Поэтому оптимизацию скорости имеет смысл начинать с мобильной версии — см. Core Web Vitals.
Что это меняет в продвижении
Ничего в части ссылок и ничего в части содержания — меняется только то, какую версию страницы нужно проверять. Перед запуском каскада убедитесь, что продвигаемая страница на мобильном показывает тот же текст и те же ссылки, что и на десктопе.
Адаптив или отдельная версия
Адаптивная вёрстка, где один и тот же адрес подстраивается под экран, проще и надёжнее отдельного мобильного поддомена: нет расхождений в содержимом, не нужны взаимные указания версий, не дублируются адреса. Отдельная мобильная версия сегодня — почти всегда наследие, а не решение.