Search Console показал мультимодальный поиск: Lens, Circle to Search и загрузка картинок

24 сентября Google включил в Search Console отчётность по мультимодальному поиску — тому, где человек ищет не словами, а камерой или картинкой. Данные появляются в обычном отчёте эффективности и в отчёте по генеративным функциям, раскатка глобальная и началась в день объявления. Разбираем, что именно туда попало и что с этим делать.

Что объявили

Под «мультимодальным поиском» Google понимает вполне конкретный набор сценариев, и он перечислен прямо:

Смотреть данные нужно через новый фильтр по типу поиска — он называется мультимодальным и работает так же, как привычные «Веб», «Картинки», «Видео» и «Новости». Выгрузка кнопкой «Экспорт» тоже доступна.

Когда появятся данные

Google пишет, что интеграция раскатывается глобально начиная с дня объявления, и что метрики вы увидите, если ваш сайт получает трафик по таким запросам. То есть пустой фильтр — не поломка: это означает, что визуального трафика у вас пока нет или он ниже порога отображения.

Это уже третье за год расширение отчётности в Search Console: в июне появились отчёты по генеративным функциям, 31 августа они раскатались на все сайты мира, теперь к ним добавился мультимодальный срез. Направление очевидное — Google постепенно показывает, как контент ведёт себя за пределами классической выдачи со ссылками.

Что это меняет на практике

Главное — появилась возможность измерить то, что раньше можно было только предполагать. До этого обновления визуальный трафик растворялся в общей массе, и ответить на вопрос «приходят ли к нам через Lens» было нечем.

Из этого следуют два практических шага. Первый: посмотреть, есть ли у вас вообще такой трафик и на какие страницы он идёт. Второй: сравнить этот список с тем, что вы считали своими визуально сильными страницами. Расхождение обычно и есть самое интересное — часто выясняется, что находят совсем не то, что продвигали.

И оговорка, которая экономит время: отдельной «оптимизации под мультимодальный поиск» Google не описывал. Требования к изображениям те же, что и были, — они собраны в его рекомендациях по картинкам. Новый отчёт даёт измерение, а не новый канал.

Заодно о картинках: что мы видим в своих данных

Раз уж тема визуальная, приведём свежий замер по собственной базе аудитов: 132 проекта, 86 754 просканированные страницы, чуть больше двух миллионов изображений.

Хорошая новость: с альтернативным текстом ситуация лучше, чем принято думать. Без alt всего 8,3% изображений, а на 63,8% страниц с картинками альтернативный текст проставлен у всех до единой. Страниц, где alt не проставлен вообще нигде, — меньше процента.

То есть базовый уровень у большинства сайтов закрыт. Разница между сайтами теперь не в том, есть ли alt, а в том, описывает ли он изображение осмысленно — и вот это уже можно будет проверять по новому отчёту, а не на глаз.

Что сделать на этой неделе

• Откройте отчёт эффективности в Search Console и включите фильтр по типу поиска. Посмотрите, есть ли мультимодальные показы и по каким страницам.
• Если данные есть — выгрузите их и сравните список страниц с вашим обычным топом. Интересны расхождения, а не совпадения.
• Если данных нет — это нормально и не требует действий. Повторите проверку через месяц.
• Заодно проверьте alt у изображений на страницах, которые для вас важны. Не факт их наличия, а то, что в них написано.

Проверить свой сайт

Сканирование покажет изображения без alt и другие технические находки — с разделением по серьёзности.

Источники

Google Search Central Blog, «Announcing web multimodal Search performance reporting in Search Console», 24 сентября 2026: состав данных, фильтр по типу поиска, глобальная раскатка. Авторы — Harsh Kharbanda (Product Manager Lead, Google Lens) и Moshe Samet (Product Manager Lead, Search Console).
Справка Google Search Console, отчёт по генеративным функциям: набор метрик, раскатка на все сайты по состоянию на 31 августа 2026 года.
Собственный замер PromoPilot, сентябрь 2026: 132 проекта, 86 754 страницы с кодом 200, 2 015 357 изображений в базе SEO-Аудита.